專為“萬年真愛日”定制的浪漫電影《201314》成為開年影市新主角。在良好的口碑以及2013年1月4日這個(gè)萬年真愛日帶動(dòng)下，影片上座率以39%飆升至第一位，超過同檔期《泰囧》、《十二生肖》等大熱影片。而其單日票房500萬的成績(jī)，也創(chuàng)造了開年后小成本制作的最好成績(jī)。
    《201314》逆襲萬年真愛日
    真愛日浪漫影片《201314》自1月1日上映以來口碑良好，上座率一直穩(wěn)固上升，除了《泰囧》、《十二生肖》、《大上�！泛汀堆巫印分�，一直領(lǐng)跑第二梯隊(duì)，票房收入穩(wěn)健。當(dāng)昨天“萬年真愛日”如期到來時(shí)，產(chǎn)生了井噴效果，大量期待影片已久的觀眾紛紛出動(dòng)，希望借助影片浪漫氛圍營(yíng)造求愛、求婚的最佳時(shí)機(jī)，因此該片也被網(wǎng)友稱為“求愛神片”。片方透露基本每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)、觀影后現(xiàn)場(chǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都會(huì)遇到情侶表白、求婚的浪漫場(chǎng)景，更有有心人特意包場(chǎng)以完成“求婚”這一項(xiàng)人生驚喜大事。所以《201314》被網(wǎng)友賜予“求愛神片”毫不夸張。
    據(jù)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票和官方觀影數(shù)據(jù)顯示《201314》昨日上座率穩(wěn)居同檔期各大影片榜首，不少影廳超過了70%甚至100%的上座率，甚至超越了創(chuàng)造票房奇跡的《泰囧》。而在超高上座率推動(dòng)下，許多之前“排場(chǎng)不給力”的影院不斷增加排廳和場(chǎng)次，排場(chǎng)比率呈現(xiàn)了難得一見的翻倍盛況。影片出品人朱瑋杰透露，作為主創(chuàng)陣容較弱的小成本影片，上映元旦首日的排片率只有3.3%左右，4日一度飆升到6%，這種狀況讓自己感到意外和驚喜。
    據(jù)悉，《201314》的熱映讓不少影院猝不及防，之前安排的場(chǎng)次根本無法消化大量的觀眾。西安某影院經(jīng)理曹歡表示，影院從一場(chǎng)排片加到六場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。中影票房監(jiān)察員還透露，他們?cè)诒本┻�糾正了部分現(xiàn)影院臨時(shí)加座，拿椅子進(jìn)影廳消化觀眾的現(xiàn)象。
    定位準(zhǔn)確再創(chuàng)奇跡
    面對(duì)昨天《201314》對(duì)幾部熱映大片的逆轉(zhuǎn)，影片出品人無限自在文化總裁朱瑋杰介紹，影片的成功主要依賴于定位的準(zhǔn)確，借助普通大眾對(duì)“2012末日”、“萬年真愛日”的情結(jié)主打影片中“一生一世”愛情觀，為年輕影迷尤其是情侶影迷塑造一個(gè)完美的的浪漫氛圍。所以《201314》在2013年1月4日與觀眾自然而然產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，成為2013年開年的第一個(gè)觀影高潮。
    對(duì)于在影片氛圍的宣傳營(yíng)銷上，主打“萬年真愛日”的概念化，曝光的多款海報(bào)、預(yù)告片都別出心裁的對(duì)“201314”進(jìn)行無限放大，相對(duì)弱化郭曉然、金晨、郭鑫、邵思涵等影視新人所帶來的陌生感，讓大眾切身體會(huì)到影片所要傳達(dá)的愛情正能量。這一系列“概念化”的主題物料成為影片最關(guān)鍵的誘人之處。
    同時(shí)，片方從拍攝期間就邀請(qǐng)多對(duì)情侶、夫妻錄制“愛你一生一世”的主題視頻，講述他們自己樸實(shí)、浪漫的愛情故事。并邀請(qǐng)到當(dāng)下熱門囧神黃渤(微博)錄制“勇敢表白”預(yù)告片，拉動(dòng)媒體和影院的關(guān)注度。黃渤+普通情侶的視頻一經(jīng)推出，就在視頻網(wǎng)站、微博上引發(fā)熱議，在影片上映期間，諸多情侶、戀人現(xiàn)場(chǎng)求愛表白，一幕幕讓人感動(dòng)的畫面還被影迷自發(fā)傳播，讓影片充滿濃濃愛意。