小成本制作再創(chuàng)奇跡 《201314》逆襲萬(wàn)年真愛(ài)日
專(zhuān)為“萬(wàn)年真愛(ài)日”定制的浪漫電影《201314》成為開(kāi)年影市新主角。在良好的口碑以及2013年1月4日這個(gè)萬(wàn)年真愛(ài)日帶動(dòng)下,影片上座率以39%飆升至第一位,超過(guò)同檔期《泰囧》、《十二生肖》等大熱影片。而其單日票房500萬(wàn)的成績(jī),也創(chuàng)造了開(kāi)年后小成本制作的最好成績(jī)。
《201314》逆襲萬(wàn)年真愛(ài)日
真愛(ài)日浪漫影片《201314》自1月1日上映以來(lái)口碑良好,上座率一直穩(wěn)固上升,除了《泰囧》、《十二生肖》、《大上!泛汀堆巫印分猓恢鳖I(lǐng)跑第二梯隊(duì),票房收入穩(wěn)健。當(dāng)昨天“萬(wàn)年真愛(ài)日”如期到來(lái)時(shí),產(chǎn)生了井噴效果,大量期待影片已久的觀眾紛紛出動(dòng),希望借助影片浪漫氛圍營(yíng)造求愛(ài)、求婚的最佳時(shí)機(jī),因此該片也被網(wǎng)友稱(chēng)為“求愛(ài)神片”。片方透露基本每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)、觀影后現(xiàn)場(chǎng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都會(huì)遇到情侶表白、求婚的浪漫場(chǎng)景,更有有心人特意包場(chǎng)以完成“求婚”這一項(xiàng)人生驚喜大事。所以《201314》被網(wǎng)友賜予“求愛(ài)神片”毫不夸張。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票和官方觀影數(shù)據(jù)顯示《201314》昨日上座率穩(wěn)居同檔期各大影片榜首,不少影廳超過(guò)了70%甚至100%的上座率,甚至超越了創(chuàng)造票房奇跡的《泰囧》。而在超高上座率推動(dòng)下,許多之前“排場(chǎng)不給力”的影院不斷增加排廳和場(chǎng)次,排場(chǎng)比率呈現(xiàn)了難得一見(jiàn)的翻倍盛況。影片出品人朱瑋杰透露,作為主創(chuàng)陣容較弱的小成本影片,上映元旦首日的排片率只有3.3%左右,4日一度飆升到6%,這種狀況讓自己感到意外和驚喜。
據(jù)悉,《201314》的熱映讓不少影院猝不及防,之前安排的場(chǎng)次根本無(wú)法消化大量的觀眾。西安某影院經(jīng)理曹歡表示,影院從一場(chǎng)排片加到六場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿。中影票房監(jiān)察員還透露,他們?cè)诒本┻糾正了部分現(xiàn)影院臨時(shí)加座,拿椅子進(jìn)影廳消化觀眾的現(xiàn)象。
定位準(zhǔn)確再創(chuàng)奇跡
面對(duì)昨天《201314》對(duì)幾部熱映大片的逆轉(zhuǎn),影片出品人無(wú)限自在文化總裁朱瑋杰介紹,影片的成功主要依賴于定位的準(zhǔn)確,借助普通大眾對(duì)“2012末日”、“萬(wàn)年真愛(ài)日”的情結(jié)主打影片中“一生一世”愛(ài)情觀,為年輕影迷尤其是情侶影迷塑造一個(gè)完美的的浪漫氛圍。所以《201314》在2013年1月4日與觀眾自然而然產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng),成為2013年開(kāi)年的第一個(gè)觀影高潮。
對(duì)于在影片氛圍的宣傳營(yíng)銷(xiāo)上,主打“萬(wàn)年真愛(ài)日”的概念化,曝光的多款海報(bào)、預(yù)告片都別出心裁的對(duì)“201314”進(jìn)行無(wú)限放大,相對(duì)弱化郭曉然、金晨、郭鑫、邵思涵等影視新人所帶來(lái)的陌生感,讓大眾切身體會(huì)到影片所要傳達(dá)的愛(ài)情正能量。這一系列“概念化”的主題物料成為影片最關(guān)鍵的誘人之處。
同時(shí),片方從拍攝期間就邀請(qǐng)多對(duì)情侶、夫妻錄制“愛(ài)你一生一世”的主題視頻,講述他們自己樸實(shí)、浪漫的愛(ài)情故事。并邀請(qǐng)到當(dāng)下熱門(mén)囧神黃渤(微博)錄制“勇敢表白”預(yù)告片,拉動(dòng)媒體和影院的關(guān)注度。黃渤+普通情侶的視頻一經(jīng)推出,就在視頻網(wǎng)站、微博上引發(fā)熱議,在影片上映期間,諸多情侶、戀人現(xiàn)場(chǎng)求愛(ài)表白,一幕幕讓人感動(dòng)的畫(huà)面還被影迷自發(fā)傳播,讓影片充滿濃濃愛(ài)意。